La televisión del siglo XXI

Manuel Campo Vidal comenzó su conferencia inaugural, titulada “El escenario de la televisión a principios del siglo XXI”, señalando que “es el momento de estudiar este máster”. “El proceso de digitalización que viviremos en los próximos años, transformará el sector de la televisión y serán necesarios directivos y mandos intermedios que comprendan el nuevo escenario”, afirmó el Consejero Delegado de Lua Multimedia.

“La Televisión Digital Terrestre produce una multiplicidad de canales que va a provocar una fragmentación de las audiencias y por tanto la atomización de la inversión publicitaria”, afirmó Manuel Campo Vidal, “ante una situación como ésta, el directivo de la nueva televisión deberá responder con sensibilidad a las sensaciones del mercado, hacia las nuevas tecnologías para incrementar la productividad y hacia el entendimiento de lo global y de lo local”.

Campo Vidal analizó diferentes modelos de gestión: privada, pública y mixtay definió al directivo del futuró como una persona “capaz para comunicar sus ideas y para establecer nuevas alianzas”. “Me gustaría que recordarais de mi intervención hoy que no hay que caer en el error de crear una cadena mastodóntica, con ello sólo se consigue hacer daño”, puntualizó Campo Vidal. Para este profesional del sector audiovisual, “en el nuevo mercado de la televisión digital, las cadenas se encontrarán con más competencia pero los recursos serán más escasos; la clave será saber gestionar esta nueva situación”.

La conferencia de Campo Vidal puso el broche final al acto de inauguración del MBA en Empresas de Televisión y del Máster en Dirección Estratégica y Gestión de la Innovación, organizados por la Junta de Extremadura e impartidos, respectivamente, por Santillana Formación y por el Instituto Universitario de Posgrado.

La innovación como clave de éxito

Tras el saludo a los alumnos del Rector de la Universidad de Salamanca, intervino el Director General de Promoción Empresarial e Industrial que mostró su satisfacción por contar con “dos programas de excelencia académica para formar a profesionales en sectores estratégicos para Extremadura: la dirección estratégica y la televisión”.

En este sentido, Juan Carlos Chávez destacó el carácter innovador de ambos másters que se enmarcan en el Plan de Alta Formación Directiva, diseñado por la Administración extremeña y financiado por el Fondo Social Europeo. La gestión de este proyecto recae en la Dirección General de Promoción Empresarial e Industrial y está vinculado al Plan de Empleo e Industria 2004-2007 y cofinanciado por el Fondo Social Europeo.

Este plan de formación entronca con los esfuerzos de la Junta de Extremadura para situar a la comunidad en las primeras posiciones de desarrollo tecnológico y de innovación. “Aunque sorprenda a algunos, los esfuerzos de los últimos años, han situado a Extremadura, según el informe GEM Mundial, como la región más innovador de España y quinta de Europa”.

Precisamente la innovación se convirtió en el hilo conductor de todas las intervenciones. Carlos Arroyo, Director General del IUP, remarcó la importancia de que una Administración Pública apueste por una “iniciativa valiente, innovadora y de futuro”.

El director del Máster en Dirección Estratégica y Gestión de la Innovación, Carlos Guallarte, incidió en que “los buenos directivos se distinguen por su capacidad para adaptarse a los cambios constantes en un entorno empresarial muy competitivo”.

Javier Carrillo y Esther del Brío, directores del MBA en Empresas Audiovisuales, se mostraron ilusionados “en este día de estreno” de un programa cuyo objetivo es formar “a los emprendedores del siglo XXI”.

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